La compagnia conta sull’aiuto di un gruppo di mascalzoni intergalattici. “Guardians of the Galaxy: Cosmic Rewind”, le montagne russe al coperto all’avanguardia con i famosi supereroi che hanno debuttato nel film del 2014, è stato inaugurato venerdì al parco a tema della Florida.
Non è solo un’attrazione quotidiana. Questo sottobicchiere è la chiave per il business dei Parchi Disney a prova di futuro.
La Disney sta incorporando una strategia di sinergia con la Marvel, uno dei marchi cinematografici più famosi dell’azienda, per rafforzare una parte fondamentale della sua attività mentre aggiorna uno dei suoi parchi a tema più geek.
La strategia
“Lo streaming offre alla Disney la presenza quotidiana nella vita dei suoi consumatori, ma Parks offre alla Disney uno spazio di testa con quei consumatori come nessun media registrato può mai”, ha detto alla CNN Business Robert Niles, editore di ThemeParkInsider.com. “Una visita ai parchi o in crociera diventa un ricordo per tutta la vita per milioni di consumatori, qualcosa che guida un’affinità per tutta la vita con il marchio Disney”.
Ma il segmento ha registrato un fatturato di 6,6 miliardi di dollari nel secondo trimestre fiscale di quest’anno, più del doppio delle vendite rispetto a un anno fa.
Ora tocca a Epcot. Inserisci “Riavvolgimento cosmico”.
La corsa
Epcot offre altre giostre da brivido come “Test Track”, ma non è mai stato considerato il resort più emozionante di Disney World. Questa distinzione appartiene più agli Hollywood Studios, il suo parco a tema con giostre basate su Star Wars e The Twilight Zone.
In effetti, l’Epcot originale non doveva essere affatto un parco a tema, ma piuttosto il quartiere futuristico pianificato di Walt Disney noto come “Comunità sperimentale di prototipi di domani”. Da qui l’acronimo.
La Marvel è il nome più grande nell’intrattenimento e ora la Disney lo sta usando per aumentare la sua attività nei resort per attirare le famiglie che potrebbero aver trovato un po’ noiosa la precedente iterazione del parco.
La Disney ha dato a CNN Business una prima occhiata alla corsa e “Cosmic Rewind” è tutt’altro che noioso. Le montagne russe rotanti corrispondono al divertimento della serie, i cui due film hanno incassato più di 1,6 miliardi di dollari al botteghino mondiale.
In effetti, è meno facile e più come vivere nel tuo film Marvel.
Gli ospiti sono immersi in una trama che si svolge dal momento in cui si mettono in fila. Una volta a bordo, il sottobicchiere si snoda attraverso una battaglia tra i Guardiani e una gigantesca proiezione di uno spazio celeste impostato per colpire canzoni come “September” di Earth, Wind & Fire, che corrisponde all’atmosfera da discoteca del film.
Quella full immersion è esattamente il punto, secondo Josh D’Amaro, presidente di Disney Parks, Experiences and Products. “Stiamo esaminando uno storytelling di livello successivo in cui i nostri ospiti potranno entrare nelle loro storie preferite in modi completamente nuovi”, ha detto D’Amaro alla CNN Business.
“Come diceva sempre Walt, Epcot dovrebbe essere sempre in uno stato di divenire e non è mai rimasto lo stesso”, ha aggiunto. “I nostri obiettivi sono mantenere questo parco speciale vivace, vivo e ancora nostalgico, ma pronto per il futuro”.
